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 从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”，一直到现在的“一切皆有可能”，李宁一直在尝试着把自己“李宁”品牌的核心价值进行最好的诠释。   但这种品牌核心价值的如何演绎，才能够强烈地引发消费者的共鸣？如何将李宁品牌的创新，服饰的时尚、个性，体育精神的挑战、突破三者之间进行有机的结合？如何用最有效、最直接的方式传达给目标消费者。一直以来是李宁多年“上下而求索”的品牌困惑。 因此，李宁的代言人历经了NBA的海耶斯、戴维斯、奥尼；西班牙男篮；ACE球柳比西奇。   而李宁产品上也极尽创新之能事。如根据兵马俑武士“铠甲”而设计出“飞甲”篮球鞋；由赵州桥的拱形减震原理推出的“李宁弓”技术平台；由燕子风筝概念设计的“逐风”系列跑鞋，由源于古老汉字的“囧”脸，“21世纪最牛的汉字”设计的“囧”鞋。但这更多的还是体现了李宁“民族的就是时尚的”的创新和时尚，难以体现体育精神的挑战、突破核心价值。   如今，李宁天价从阿迪达斯“抢”来伊辛巴耶娃代言李宁品牌，相信就是看中了其身上可以将以上三者进行有机结合，对目标消费者进行的完美展现的载体。 这位撑杆跳女王刚刚打破5米撑杆跳项目室内世界纪录，而且是5.05米的室外世界纪录保持者，她已累计26次打破世界纪录。   伊娃之前宣称要“一厘米一厘米破纪录”，被人认为是“对金钱无以复加的贪婪”；她说自己需要“强大对手才能再度破纪录”，却被解读成“盲目自大性格的体现”……对于这些不请自来的非议，伊娃说，自己不愿谈论别人，只会关注自我：“我不管别人是怎么说我，我只知道自己能干什么。”   “我打算在2013年退役，希望在我退役之前，能够达到5米30的高度。”不过随后她又加了一句：“也许有可能更高吧……谁知道呢。不是说一切皆有可能嘛。” 伊辛巴耶娃说。   对于世界纪录的不断挑战和突破，美丽、好强个性的甚至特别“惹争议”。让李宁的“一切皆有可能”的创新、时尚、个性、挑战、突破体现的淋漓尽致，也让李宁品牌有了很大的演绎空间。   但是同时我们也要看到伊娃代言李宁品牌的必须注意的问题。 纵观李宁之前代言人所从事的体育项目，首先有4个是篮球，1个是ACE球。这两项体育赛事，特别是篮球都是属于大众关注度很高的项目，竞技性强，娱乐性强、表演性强，比赛时间也长，因此产成了比赛时间即广告时间的效果，而李宁品牌也在这些代言人在竞技比赛中对于极限的挑战突破的出色表现得到了很大提升。 例如海耶斯携带身上的李宁标志，与姚明出现在国人的视线里，这一记堪称精妙的、“出口转内销”的“擦边球”为李宁品牌获得极大的提升；西班牙男篮2008年奥运冠亚军争夺战中，凭着顽强的苦战获得广泛的关注，也给予李宁公司极大的品牌曝光机会。   而伊娃的撑杆跳项目属于大众关注度比较低的赛事，缺乏娱乐性、表演性，比赛时间短。无法达到篮球那种很长时间“比赛广告”的效果。 因此，这就对李宁如何做足赛场外的公关能力提出了较高的要求。即如何利用伊娃每次冲击世界纪录的赛事做好前期预热和后期炒作？如何利用赛场外“造事造势”的公关炒作进行世界范围的李宁品牌知名度和美誉度的提升？   不管怎样，李宁品牌这次算是找到了“正确的人”，有了一个很好的起点，关键看在以后的日子里，李宁如何“做正确的事”，经营好这段昂贵的“婚姻”。